АТБ — кредитная карта: рекламный ролик
Рекламные ролики
Рекламный ролик для федеральной кампании Азиатско-Тихоокеанского Банка. В основе серии — параллель между естественным поведением семьи в природе и таким же естественным желанием людей получать то, что им нужно. В этом эпизоде обычная семья в гипермаркете сравнивается с медвежьей семьей, а кредитная карта АТБ помогает сделать желания каждого ее члена реальностью.
- Клиент
- Азиатско-Тихоокеанский Банк (АТБ)
- Продукт
- Кредитная карта АТБ
- Проект
- Федеральная рекламная кампания АТБ
- Формат
- Игровой рекламный ролик / серия рекламных роликов
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Задача
Создать один из роликов федеральной рекламной кампании АТБ и показать кредитную карту не как сложный банковский продукт, а как естественный инструмент для реализации повседневных желаний всей семьи.
Важно было сохранить единую идею серии — провести понятную и немного ироничную параллель между поведением людей и миром природы — и при этом построить самостоятельную историю вокруг семейных покупок.
Решение
История начинается с медвежьей семьи в лесу. Медведи заняты своими привычными делами, каждый следует собственным желаниям и потребностям. Затем действие переносится в гипермаркет, где мы видим уже человеческую семью.
Параллель между двумя мирами строится буквально: родители и дети перемещаются по магазину, каждый замечает что-то свое и хочет реализовать собственное желание. Телевизор, покупки для дома, вещи для детей и другие товары складываются в общую семейную корзину.
Кредитная карта АТБ становится инструментом, который объединяет эти разные желания. Вместо выбора одного главного приобретения семья получает возможность решить сразу несколько задач — для каждого ее участника.
В финале рекламная идея получает простое определение — «Банк семейных решений». То, что еще недавно было желанием в магазине, становится частью обычной жизни семьи дома.
Работа над проектом
- Режиссерская разработка ролика
- Подготовка съемочного производства
- Кастинг актеров
- Работа с семейными героями
- Подбор и подготовка локаций
- Съемочное производство в гипермаркете
- Монтажное соединение игровой истории и природной линии
- Графическое оформление продуктовой части
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Главной драматургической механикой ролика стало сопоставление двух семей — медвежьей и человеческой. Природная линия задает метафору, а игровая часть переносит ее в узнаваемую бытовую ситуацию большого семейного похода за покупками.
Для этой конструкции особенно важен монтаж. Поведение животных и действия героев должны восприниматься как части одной истории, поэтому переход от леса к гипермаркету строится не просто как смена локации, а как продолжение одной и той же идеи.
Внутри игровой части каждый член семьи получает собственное небольшое желание. Благодаря этому кредитная карта раскрывается не через одну крупную покупку, а как финансовый инструмент для нескольких повседневных потребностей семьи.
Продуктовая графика появляется непосредственно внутри истории и последовательно переводит эмоциональный сюжет в конкретное предложение банка. В ролике использовалась действовавшая на момент кампании коммуникация кредитной карты с повышенным кэшбэком, а финальная формулировка «Банк семейных решений» объединяет продукт и сюжет.
Результат
Создан рекламный ролик федеральной кампании АТБ, в котором кредитная карта встроена в простую семейную историю и раскрывается через понятную метафору естественных желаний.
Сопоставление медвежьей семьи и покупателей в гипермаркете позволило построить коммуникацию на визуальном образе, а разные желания родителей и детей — показать продукт как решение сразу для нескольких жизненных задач.
Другие проекты этого направления представлены в разделе
рекламных роликов OPTIMUM PRO.
Нужна серия рекламных роликов для федеральной кампании?
OPTIMUM PRO реализует игровые рекламные проекты — от режиссерской разработки и подготовки съемок до производства и полного постпродакшна.