АТБ — «Добро возвращается»
Рекламные ролики
Продолжение рекламной кампании АТБ «Банк, который рядом» — игровая история о том, как хорошие поступки проходят через цепочку людей и в итоге возвращаются к тому, кто однажды помог другому.
- Клиент
- Азиатско-Тихоокеанский Банк (АТБ)
- Проект
- Рекламная кампания «Банк, который рядом»
- Формат
- Эфирный рекламный ролик
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Задача
Продолжить рекламную историю АТБ о кредите наличными и раскрыть позиционирование «Банк, который рядом» не через прямое перечисление преимуществ продукта, а через отношения между людьми.
Решение
В основе кампании — своеобразный закон бумеранга: помощь, оказанная одному человеку, запускает цепочку событий и в итоге возвращается к тому, с кого эта история началась.
Герои отдельных эпизодов связаны друг с другом через знакомых, близких и членов семьи. Банковский сотрудник оказывается не просто человеком за стойкой отделения, а частью той же жизни, в которой люди помогают друг другу, исполняют желания близких и сами получают добро в ответ.
В этом ролике история выходит за пределы банковского офиса и продолжается среди природы — с героем на рыбалке. Благодаря этому отдельные рекламные сюжеты складываются в единый мир, где поступки персонажей неожиданно связывают их друг с другом.
Работа над проектом
- Режиссерская разработка ролика
- Подготовка съемочного производства
- Кастинг актеров
- Работа с героями
- Подбор и подготовка локаций
- Съемочное производство
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Каждый ролик кампании должен был работать как самостоятельная история и одновременно продолжать общую драматургическую цепочку. Поэтому важно было сохранить единый характер персонажей и коммуникации бренда, но дать каждому эпизоду собственную ситуацию и визуальную среду.
Съемка на открытой природной локации позволила заметно расширить визуальный мир кампании: банковская история переносится из привычных городских интерьеров к озеру и горам, оставаясь при этом частью общей человеческой истории.
Результат
Продолжение кампании развивает идею «Банка, который рядом» через простой человеческий принцип: добро возвращается. Финансовый продукт становится поводом для истории о взаимосвязи людей, семье и поступках, которые неожиданным образом меняют жизнь других.
Нужна серия рекламных роликов с общей историей?
Optimum Pro создает игровые рекламные кампании, в которых отдельные ролики объединяются героями, драматургией и единым характером бренда.