АТБ — кредит «Акционный»: рекламный ролик
Рекламные ролики
Продолжение федеральной рекламной кампании Азиатско-Тихоокеанского Банка, построенной на параллели между поведением семей в природе и желаниями людей. На этот раз медвежью семью сменяет львиный прайд: лев принимает решение отправиться на сафари, а в человеческой истории глава семьи предлагает такое же путешествие своей супруге.
- Клиент
- Азиатско-Тихоокеанский Банк (АТБ)
- Продукт
- Кредит «Акционный»
- Проект
- Федеральная рекламная кампания АТБ
- Формат
- Игровой рекламный ролик / серия рекламных роликов
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Задача
Продолжить федеральную рекламную кампанию АТБ и развить общую креативную механику серии — сравнение естественного поведения животных с такими же естественными желаниями людей.
В новом эпизоде нужно было рассказать о кредите через семейную мечту о путешествии, сохранив узнаваемый принцип кампании и при этом создать самостоятельную историю с другими героями и новым визуальным образом.
Решение
На этот раз героями природной линии становится львиный прайд. Лев — глава своей семьи — принимает решение двигаться навстречу новым впечатлениям, а львица поддерживает его выбор.
Эту ситуацию мы переносим в человеческую семью. Муж предлагает супруге осуществить давнее желание и отправиться вместе на сафари в экзотическую страну. Как и в мире природы, решение главы семьи получает полную поддержку.
Параллель работает на простой и понятной ассоциации: желания семьи естественны, а финансовый продукт АТБ помогает перейти от обсуждения планов к их реализации.
В финале мечта становится реальностью — герои уже находятся на сафари среди африканских пейзажей. Так рекламная история проходит полный путь от желания до его осуществления.
Работа над проектом
- Режиссерская разработка ролика
- Подготовка съемочного производства
- Кастинг актеров
- Работа с семейными героями
- Подбор и подготовка локаций
- Съемочное производство
- Интеграция природной и игровой линий
- Графическое оформление продуктовой части
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Как и в предыдущем ролике серии, драматургия строится на сравнении двух семей — животной и человеческой. Если в первом эпизоде героями была медвежья семья, то здесь ее сменяет львиный прайд.
Важно было сохранить ощущение единой рекламной кампании и одновременно не повторять предыдущий сюжет. Поэтому новая история строится уже не вокруг семейных покупок, а вокруг совместного решения о путешествии.
В человеческой линии ключевую роль играет взаимодействие пары: герой предлагает идею сафари, а реакция супруги сразу показывает, что это желание разделяют оба. Финальный переход к путешествию завершает историю визуально — зритель видит не намерение, а уже осуществленную мечту.
Продуктовая часть встроена между бытовой сценой и финальным исполнением желания. Благодаря этому банковское предложение становится логическим мостом между решением семьи и его реальным воплощением.
Результат
Создан второй самостоятельный сюжет федеральной рекламной кампании АТБ, продолжающий общую идею сравнения семейных желаний с естественным поведением животных.
Львиный прайд и семейная пара объединяются одной логикой принятия решения, а кредит АТБ становится инструментом, который помогает превратить совместную мечту о путешествии в реальность.
Другие проекты этого направления представлены в разделе
рекламных роликов OPTIMUM PRO.
Нужна серия рекламных роликов с общей креативной механикой?
OPTIMUM PRO реализует игровые рекламные кампании — от режиссерской разработки и подготовки съемок до производства и полного постпродакшна.