Банк «Восточный» — «4 месяца без процентов»: рекламный ролик
Рекламные ролики
Рекламный ролик Банка «Восточный» для кредитной карты «Кредит 4 месяца без процентов». В основе идеи — буквальная игра с расстоянием: желания, которые кажутся далекими, герой одним движением приближает к себе, а проценты по кредиту, наоборот, отправляет далеко.
- Клиент
- Банк «Восточный»
- Продукт
- Кредитная карта «Кредит 4 месяца без процентов»
- Проект
- Рекламная кампания кредитной карты
- Формат
- Игровой рекламный ролик
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Задача
Создать рекламный ролик для кредитной карты Банка «Восточный» и наглядно показать основное преимущество продукта через простую визуальную идею.
Вместо прямого перечисления банковских условий нужно было перевести понятия «желания далеко» и «проценты далеко» в физическое действие, которое зритель понимает практически без дополнительных объяснений.
Решение
Пространство ролика построили так, чтобы абстрактные финансовые понятия становились реальными объектами, которыми герой может буквально управлять.
В начале желание находится далеко от героя. Одним движением руки он приближает его к себе — то, что еще несколько секунд назад казалось далеким, оказывается совсем рядом.
С процентами происходит обратное. Крупный знак процента появляется рядом с героем, но следующим движением он отправляет его прочь. В результате вся рекламная идея собирается в одной простой формуле: желания становятся ближе, а проценты — дальше.
Финальная продуктовая часть связывает визуальную метафору с конкретным предложением Банка «Восточный» — кредитной картой с беспроцентным периодом.
Работа над проектом
- Режиссерская разработка ролика
- Подготовка съемочного производства
- Кастинг актера
- Работа с героем в кадре
- Съемочное производство
- Разработка графического решения
- Интеграция графических объектов в игровую сцену
- Композитинг
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Визуальная идея ролика зависит от точного взаимодействия актера с объектами, которых физически нет на съемочной площадке. Движения героя должны были заранее соответствовать будущей графике: он буквально «подтягивает» желание ближе и отправляет процент в противоположную сторону.
Поэтому игровая съемка и постпродакшн изначально работали как единая система. Положение актера, жесты, направление взгляда и ритм движения рассчитывались с учетом последующего появления и перемещения графических элементов в пространстве кадра.
Минималистичный светлый фон помогает не перегружать изображение и делает сам визуальный прием максимально понятным. Все внимание остается на герое, его жестах и объектах, которые меняют свое положение относительно него.
Такое решение позволяет объяснить финансовый продукт через действие, а не через длинный текст: расстояние становится частью рекламной драматургии и буквально показывает разницу между близкими желаниями и далекими процентами.
Результат
Создан игровой рекламный ролик, в котором преимущество кредитной карты Банка «Восточный» раскрывается через простую пространственную метафору — желания становятся ближе, а проценты удаляются от героя.
Сочетание актерской игры, минималистичной съемочной среды, графики и композитинга позволило превратить финансовое сообщение в короткий визуальный прием, который легко считывается в рекламном хронометраже.
Другие проекты этого направления представлены в разделе
рекламных роликов OPTIMUM PRO.
Нужен рекламный ролик с сильной визуальной идеей?
OPTIMUM PRO реализует игровые рекламные проекты, объединяя режиссерскую разработку, съемочное производство, графику и полный постпродакшн.