Совкомбанк — «Карта Халва»: digital-ролик о подарках к праздникам
Рекламные ролики
Digital-рекламный ролик для Совкомбанка и карты рассрочки «Халва», созданный для праздничной кампании к 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. В центре истории — возможность заранее выбрать подарки для близких с помощью карты «Халва» и встретить праздники без суеты и покупок в последний момент.
- Клиент
- Совкомбанк
- Продукт
- Карта рассрочки «Халва»
- Проект
- Праздничная digital-кампания карты «Халва»
- Формат
- Digital-рекламный ролик / ролик для социальных сетей
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Задача
Создать рекламный ролик для праздничной digital-кампании карты «Халва» и показать преимущество рассрочки через понятную жизненную ситуацию. Основной коммуникационный акцент — возможность заранее купить подарки близким с помощью карты «Халва», распределить расходы и не откладывать покупки до праздничного ажиотажа.
Ролик должен был работать сразу для нескольких праздничных поводов и при этом оставаться универсальной эмоциональной историей о подарках и людях, которым их дарят.
Решение
Вместо истории о выборе подарка мы сосредоточились на самом приятном моменте — его получении. В ролике один за другим появляются герои, которые открывают подарки и искренне радуются тому, что для них выбрали близкие.
Такая драматургия позволяет показать преимущество карты «Халва» через эмоцию. Карта становится не главным героем сюжета, а удобным инструментом, который помогает заранее подготовиться к празднику, выбрать подарки и порадовать близких.
Несколько коротких эпизодов с разными героями превращают одну рекламную идею в универсальную историю: подарки могут быть разными, но эмоциональный результат остается общим — радость человека, которому их приготовили.
Работа над проектом
- Разработка креативной концепции
- Разработка сценария
- Режиссерская разработка и постановка
- Подготовка съемочного производства
- Кастинг актеров
- Работа с героями в кадре
- Подбор и подготовка локаций
- Подбор и подготовка подарочного реквизита
- Съемочное производство
- Графическое оформление ролика
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Ролик создавался как часть сезонной digital-кампании карты «Халва», объединявшей сразу несколько праздничных поводов — 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. Это позволяло использовать единую коммуникационную идею на протяжении всего праздничного периода, меняя акцент с конкретной даты на саму тему подарков.
Кампания была связана со специальным предложением для держателей карты «Халва»: в праздничный период увеличивался срок рассрочки на покупки у партнеров карты. В самом ролике продуктовая информация становится финальным рекламным сообщением, а основную часть хронометража занимает эмоциональная история о людях и подарках.
Для съемки было важно получить естественные реакции нескольких разных героев. Поэтому каждый короткий эпизод строился вокруг одного момента — человек получает подарок, открывает его и сразу демонстрирует понятную зрителю эмоцию.
Как и другие digital-проекты Совкомбанка, ролик создавался в рамках компактной производственной модели: облегченная съемочная группа, оперативная подготовка и возможность снимать несколько самостоятельных рекламных материалов в рамках одного производственного цикла.
Результат
Создан короткий digital-ролик для праздничной кампании карты «Халва», в котором банковский продукт связан не с абстрактными финансовыми условиями, а с конкретной жизненной ситуацией — подготовкой подарков для близких.
Карта «Халва» в этой истории становится удобным способом заранее подготовиться к праздникам и распределить расходы, а сама коммуникация строится вокруг положительной эмоции от подарка и внимания к близким.
Проект стал частью серии сезонного рекламного контента Совкомбанка для digital-среды и социальных сетей, объединенной продуктом — картой рассрочки «Халва».
Другие проекты этого направления представлены в разделе
рекламных роликов OPTIMUM PRO.
Нужна серия digital-роликов для сезонной рекламной кампании?
Разрабатываем креативные концепции и сценарии, организуем съемочное производство и создаем серии рекламных роликов для digital-кампаний и социальных сетей.