АТБ — «Блогер»
Рекламные ролики
Эфирный рекламный ролик АТБ из кампании «Банк, который рядом». История о кредите наличными начинается со встречи фуд-блогера и сотрудницы банка, а затем становится частью цепочки событий, связывающей героев всей кампании.
- Клиент
- Азиатско-Тихоокеанский Банк (АТБ)
- Проект
- Рекламная кампания «Банк, который рядом»
- Формат
- Эфирный рекламный ролик
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Задача
Рассказать о кредите наличными через простую человеческую историю и раскрыть позиционирование АТБ «Банк, который рядом» без традиционного для банковской рекламы перечисления условий и преимуществ продукта.
Решение
Героиня ролика — фуд-блогер, которой необходимы средства на новое оборудование для кухни. За решением она обращается в АТБ, где встречается с сотрудницей банка.
Эта, на первый взгляд, обычная ситуация становится началом более широкой истории. Герои рекламной кампании оказываются связаны друг с другом через знакомства, семьи и поступки — своеобразную цепочку «рукопожатий», которая продолжается из одного ролика в другой.
Благодаря этому кредит становится не самостоятельным рекламным объектом, а частью жизни персонажей: банк помогает одному человеку, его действия влияют на другого, и история постепенно замыкается.
Работа над проектом
- Режиссерская разработка ролика
- Подготовка съемочного производства
- Кастинг актеров
- Работа с актерами и непрофессиональной героиней
- Подготовка локаций
- Съемочное производство
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Сотрудницу АТБ в ролике сыграла реальная сотрудница банка Елена Спицына. Для участия в рекламной кампании банк провел внутренний кастинг среди своих сотрудников.
Работа с непрофессиональным исполнителем требует особого режиссерского подхода: необходимо сохранить естественность человека перед камерой и при этом точно выполнить драматургическую задачу сцены. Елена органично вписалась в историю и стала одной из героинь общей рекламной кампании.
Результат
Получился игровой рекламный ролик, в котором кредитное предложение АТБ встроено в живую историю о людях и их взаимосвязях. Этот эпизод становится отправной точкой для дальнейшего развития героев кампании «Банк, который рядом».
Нужна серия рекламных роликов с общей историей?
Optimum Pro создает игровые рекламные кампании, в которых отдельные ролики объединяются героями, драматургией и единым характером бренда.