Банк «Восточный» — «Правда»: рекламный ролик
Рекламные ролики
Новогодний рекламный ролик Банка «Восточный», построенный на знакомом предпраздничном контрасте: покупки и подготовка в последний момент превращаются в стресс, а возможность решить все заранее позволяет спокойно встретить Новый год с близкими.
- Клиент
- Банк «Восточный»
- Проект
- Новогодний рекламный ролик «Правда»
- Продукт
- Кредитная карта Банка «Восточный»
- Формат
- Игровой рекламный ролик
- Тематика
- Новый год / сезонная рекламная кампания
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Задача
Создать новогодний рекламный ролик для Банка «Восточный» и связать преимущества кредитной карты с одной из самых узнаваемых ситуаций декабря — необходимостью успеть купить подарки и подготовиться к празднику до начала предновогоднего ажиотажа.
Коммуникация должна была сохранить праздничное настроение и при этом с иронией показать простую мысль: если откладывать все на последний момент, подготовка к Новому году легко превращается в стресс.
Решение
Главным героем ролика стал современный Дед Мороз — представительный мужчина средних лет в строгом костюме. Вместо традиционного сказочного персонажа перед зрителем появляется спокойный и уверенный человек, который хорошо знает правду о предновогодних покупках.
Его предупреждение сразу подтверждается знакомой бытовой сценой: переполненный магазин, спешка, очередь за покупками и люди, которые пытаются успеть приобрести все необходимое в последний момент.
Этому хаосу противопоставляется другая картина — спокойный семейный праздник за новогодним столом. Подготовившись заранее, можно оставить предпраздничную гонку позади и встретить Новый год вместе с близкими.
Финансовый продукт становится практическим инструментом этой идеи. В финальной части ролика кредитная карта Банка «Восточный» представлена через конкретные преимущества, действовавшие в рамках рекламного предложения: беспроцентный период и повышенный кэшбэк за покупки.
Работа над проектом
- Режиссерская разработка ролика
- Подготовка съемочного производства
- Кастинг актеров
- Разработка образа главного героя
- Работа с актерами
- Подбор и подготовка локаций
- Подготовка новогоднего реквизита
- Съемочное производство
- Графическое оформление продуктовой части
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Центральным элементом ролика стал образ современного Деда Мороза. Важно было сохранить узнаваемую связь с новогодним персонажем, но отказаться от традиционной шубы, посоха и сказочной среды. Серебристые волосы и борода сочетаются с современным костюмом и лаконичной подачей героя.
Основная часть обращения снята в минималистичном белом пространстве. В начале герой выглядит совсем маленьким на огромном чистом фоне, а затем постепенно оказывается все ближе к зрителю. Такая визуальная конструкция концентрирует внимание на персонаже и его обращении.
Этому намеренно спокойному визуальному решению противопоставлены короткие эмоциональные эпизоды: хаотичная предпраздничная покупка в магазине и теплая семейная сцена за новогодним столом. За несколько секунд ролик показывает два совершенно разных сценария подготовки к празднику.
Продуктовая часть построена максимально ясно: после игровой истории герой демонстрирует карту, а графика крупно выводит преимущества рекламного предложения. Это позволяет сначала вовлечь зрителя короткой новогодней историей, а затем перейти к конкретному банковскому продукту.
Проект продолжил многолетнее сотрудничество OPTIMUM PRO с Банком «Восточный», в рамках которого создавались игровые рекламные ролики и серии кампаний для различных финансовых продуктов.
Результат
Создан короткий новогодний рекламный ролик, в котором банковский продукт встроен в понятную сезонную историю о предпраздничной суете и возможности подготовиться к Новому году заранее.
Контраст между хаосом покупок в последний момент и спокойным семейным праздником позволяет раскрыть продукт через жизненную ситуацию, а образ современного Деда Мороза связывает всю коммуникацию с новогодним периодом.
Другие проекты этого направления представлены в разделе
рекламных роликов OPTIMUM PRO.
Нужен рекламный ролик для сезонной кампании?
OPTIMUM PRO создает игровые рекламные ролики для брендов — от режиссерской разработки и подготовки съемок до производства и полного постпродакшна.