Совкомбанк — «Машина»: digital-ролик о кредите под залог автомобиля
Рекламные ролики
Digital-рекламный ролик для Совкомбанка о кредите под залог автомобиля. В основе истории — необычный поворот привычных отношений человека и машины: автомобиль не только верно служит своему хозяину, но и может помочь ему получить финансовую поддержку.
- Клиент
- Совкомбанк
- Продукт
- Кредит под залог автомобиля
- Проект
- «Машина»
- Формат
- Digital-рекламный ролик / ролик для социальных сетей
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Задача
Рассказать о кредите Совкомбанка под залог автомобиля в коротком формате для digital-рекламы и социальных сетей. Финансовый продукт нужно было показать не через прямое перечисление условий, а через простую человеческую ситуацию, в которой уже имеющийся автомобиль становится частью самой рекламной идеи.
Решение
Мы перевернули привычное представление об отношениях владельца и автомобиля. Обычно человек заботится о своей машине, обслуживает ее и благодарен за то, что она надежно служит ему каждый день. В нашей истории автомобиль сам неожиданно помогает своему хозяину.
Возможность получить кредит под залог автомобиля мы обыграли как своеобразную финансовую поддержку со стороны самой машины. Автомобиль перестает быть только транспортом и становится участником сюжета — активом, который помогает своему владельцу получить необходимые средства.
Банковский продукт таким образом раскрывается через понятную эмоциональную ситуацию. Вместо сложного объяснения условий кредита зритель получает простую мысль: автомобиль, который уже есть у человека, может помочь решить его финансовые задачи.
Работа над проектом
- Разработка креативной концепции
- Разработка сценария
- Режиссерская разработка и постановка
- Подготовка съемочного производства
- Кастинг актеров
- Работа с героями в кадре
- Подбор и подготовка локации
- Подготовка игрового реквизита
- Съемочное производство
- Графическое оформление ролика
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
«Машина» продолжает серию digital-роликов Совкомбанка, в которой каждый финансовый продукт получает самостоятельную креативную механику. Здесь сама суть кредита под залог автомобиля становится основой сюжета: машина не просто присутствует в кадре, а выполняет драматургическую функцию и буквально помогает своему хозяину финансово.
Для digital-формата особенно важна скорость считывания рекламной идеи. Поэтому ролик строится вокруг одной понятной ситуации, которая в небольшом хронометраже приводит зрителя от повседневных отношений человека и автомобиля к сути банковского предложения.
При производстве digital-роликов для Совкомбанка мы использовали компактную модель: облегченную съемочную группу и сокращенный цикл подготовки. Это позволяет оперативно проходить путь от согласованной идеи до готового рекламного материала — в отдельных проектах примерно за неделю.
Такой формат также позволяет объединять производство нескольких самостоятельных сюжетов в рамках одной съемочной смены. В результате бренд получает серию роликов для разных финансовых продуктов и регулярной коммуникации в интернете и социальных сетях без запуска отдельного полного производственного цикла для каждой работы.
Результат
Создан короткий digital-ролик о кредите Совкомбанка под залог автомобиля, в котором финансовый продукт раскрывается через эмоциональную и легко считываемую ситуацию: машина становится источником поддержки для собственного хозяина.
Проект продолжил серию рекламного контента Совкомбанка для digital-среды, где каждый банковский продукт объясняется через отдельную креативную идею, игровой сюжет и понятный визуальный образ.
Другие проекты этого направления представлены в разделе
рекламных роликов OPTIMUM PRO.
Нужна серия digital-роликов для финансового продукта?
Разрабатываем креативные концепции и сценарии, организуем съемочное производство и создаем серии рекламных роликов для digital-кампаний и социальных сетей.