Восточный банк — «Новости спорта»
Рекламные ролики
Телевизионный рекламный ролик банка «Восточный», в котором банковские предложения представлены в формате выпуска спортивных новостей. Узнаваемая телевизионная стилистика, динамичная графика и участие комментатора Дмитрия Шнякина помогли превратить информацию о финансовых продуктах в эмоциональный рассказ о рекордах и достижениях.
- Клиент
- Банк «Восточный»
- Проект
- Кампания «Всегда хорошие новости», этап «Новости спорта»
- Формат
- Телевизионный рекламный ролик
- Отрасль
- Банковские и финансовые услуги
Креативная концепция — агентство Paradigma
Задача
Создать очередной ролик рекламной кампании «Всегда хорошие новости» и представить предложения банка в заметной, динамичной и понятной широкой аудитории форме.
Необходимо было сохранить узнаваемую стилистику предыдущих выпусков кампании, но адаптировать ее к новой теме — спортивным победам, рекордам и стремлению к личным достижениям.
Информация о банковских продуктах должна была восприниматься не как формальное перечисление условий, а как часть эмоционального телевизионного сюжета.
Решение
Ролик был построен в формате выпуска спортивных новостей. Дмитрий Шнякин появляется в образе телевизионного ведущего и рассказывает о предложениях банка так же энергично и уверенно, как о победах спортсменов и новых рекордах.
Параллель между спортивными достижениями и условиями банковских продуктов позволила перевести финансовые показатели на понятный зрителю эмоциональный язык.
Телевизионная студия, экранная графика, крупные цифровые показатели и характерная пластика ведущего создают ощущение настоящего спортивного эфира, внутри которого органично раскрывается рекламное предложение банка.
Работа над проектом
- Адаптация креативной концепции к съемочному формату
- Режиссерская разработка ролика
- Подготовка съемочного производства
- Разработка образа ведущего
- Работа со стилистом
- Съемочное производство
- Монтаж
- Графическое оформление
- Цветокоррекция
- Постпродакшн
Особенности производства
Главным героем ролика стал ведущий и спортивный комментатор Дмитрий Шнякин. Важно было сохранить его узнаваемую экранную манеру и одновременно точно встроить ее в рекламную коммуникацию банка.
Отдельное внимание уделялось костюмам и аксессуарам. Дмитрий участвовал в работе со стилистом, помогая сформировать образ, близкий его привычному появлению в спортивном эфире.
Съемочный материал необходимо было точно соединить с телевизионной графикой, цифровыми показателями и виртуальным пространством студии, чтобы реклама воспринималась как цельный выпуск новостей.
Результат
Создан динамичный рекламный ролик, который представил предложения банка «Восточный» через понятный и эмоциональный язык спортивного телевидения.
Участие Дмитрия Шнякина, узнаваемая стилистика новостной студии и метафора рекордных достижений помогли выделить финансовое предложение внутри федеральной рекламной кампании.
Ролик стал частью четвертого этапа кампании «Всегда хорошие новости», распространявшейся на телевидении и в других рекламных каналах по всей России.
Нужен рекламный ролик с участием известного ведущего?
Адаптируем креативную концепцию, организуем съемочное производство, работу с героями, графическое оформление и постпродакшн.