Ханна и Lay’s — «Новый год»
Рекламные ролики
Новогодний digital-ролик Lay’s с участием Ханны, созданный для запуска флешмоба «Угости Деда Мороза». Музыкальная история объединила праздничную атмосферу, участие популярного артиста и естественную интеграцию продукта.
- Клиент
- Lay’s
- Проект
- Новогодняя кампания «Угости Деда Мороза»
- Формат
- Брендированное музыкальное digital-видео
- Отрасль
- Продукты питания и FMCG
Режиссер — Оксана Рассказова
Задача
Создать новогодний digital-ролик для Lay’s, который станет отправной точкой праздничного флешмоба «Угости Деда Мороза» и привлечет внимание аудитории социальных сетей.
Необходимо было органично соединить коммуникацию бренда, участие популярного артиста и музыкальный формат, сохранив легкую, теплую и неформальную атмосферу новогодних каникул.
Решение
Центральной участницей проекта стала Ханна, которая поддержала праздничную кампанию Lay’s собственной новогодней песней.
Визуальная история была построена как легкое музыкальное поздравление в загородной новогодней атмосфере. Продукт стал естественной частью происходящего — угощением, которое помогает сделать паузу в праздничной суете, расслабиться и провести время вместе.
Музыкальный формат позволил объединить узнаваемость артистки, настроение праздника и бренд Lay’s в контенте, рассчитанном прежде всего на распространение в digital-каналах.
Работа над проектом
- Разработка креативной концепции
- Сценарий
- Режиссура
- Организация съемок
- Съемочное производство
- Интеграция продукта в игровую историю
- Монтаж
- Цветокоррекция
- Постпродакшн
Особенности производства
Проект находился на пересечении рекламного ролика, музыкального видео и контента с участием знаменитости. Важно было сохранить естественность Ханны в кадре и не превратить интеграцию продукта в формальную демонстрацию упаковки.
Съемочная площадка, реквизит, работа артистки и присутствие бренда были объединены общей праздничной интонацией. Благодаря этому ролик воспринимается как самостоятельное новогоднее музыкальное поздравление и одновременно выполняет рекламную задачу Lay’s.
Результат
Создан новогодний брендированный ролик, который положил начало флешмобу «Угости Деда Мороза» и объединил рекламную коммуникацию Lay’s с музыкальным контентом Ханны.
Проект показал формат нативной интеграции продукта через праздничную историю, музыку и участие популярного артиста.
Нужен рекламный ролик с участием артиста?
Разрабатываем концепцию и сценарий, организуем съемки, режиссуру, интеграцию продукта, монтаж и постпродакшн.