БКС Мир инвестиций — «Фонд здоровья»: видео о продукте

Задача

Рассказать о комплексном страховом продукте, который объединяет долгосрочное формирование накоплений и заботу о здоровье. Необходимо было показать зрителю, что финансовая составляющая программы и возможность получения медицинской помощи являются частями одного решения.

Как и в других проектах серии БКС, основная задача заключалась в том, чтобы перевести профессиональное описание финансового и страхового продукта в понятную последовательность смыслов, которую можно быстро воспринимать без специальной подготовки.

Решение

Рассказ построили вокруг двух жизненных ценностей — финансовой уверенности и здоровья. Вместо подробного разбора страховой документации зритель сначала понимает саму идею программы: регулярные накопления могут сочетаться с дополнительной защитой человека и доступом к медицинской помощи.

Финансовая часть раскрывается через образы планирования, накоплений и будущих целей. Медицинская составляющая получает другой визуальный язык — диагностика, врачи, современная медицина, клиники и лечение.

Инфографика объединяет эти два смысловых направления и помогает показать, что они относятся к одному продукту. Так программа накопительного страхования жизни перестает восприниматься как абстрактный финансовый договор и превращается в понятную систему, связанную одновременно с будущими накоплениями и заботой о здоровье.

Такая структура особенно важна для сложных страховых продуктов: сначала зритель понимает их практический смысл, а уже затем воспринимает отдельные особенности и условия программы.

Работа над проектом

• Редакторская разработка страховой темы
• Структурирование информации о продукте
• Адаптация финансовой и страховой терминологии
• Разработка сценарной логики продуктового видео
• Разработка визуальной системы двух тематических линий
• Подбор контекстного видеоряда
• Подбор медицинских и lifestyle-футажей
• Разработка инфографики
• Адаптация графики внутри визуальной системы БКС
• Motion design
• Монтаж
• Звуковое оформление
• Постпродакшн

Особенности производства

В отличие от инвестиционных роликов этой серии, здесь необходимо было визуально соединить две совершенно разные тематические среды. Первая связана с финансами и накоплениями, вторая — со здоровьем, медициной, диагностикой и лечением.

Именно поэтому особенно важным стал подбор контекстного видеоряда. Футажи не должны были существовать как случайные иллюстрации текста: каждая сцена поддерживала конкретный смысл — финансовое планирование, заботу о здоровье, медицинскую помощь или жизненные цели человека.

Графика выполняла роль связующего элемента. Единая визуальная система БКС позволила объединить разный по характеру видеоматериал и последовательно провести зрителя через все части продукта, сохраняя общий стиль серии.

Как и остальные проекты БКС Мир инвестиций, ролик полностью создавался по «кабинетной» модели — без организации съемочной смены и без необходимости получать от заказчика готовые фото- и видеоматериалы. Из исходной темы формировался сценарный план, подбирался контекстный видеоряд, создавались графические элементы и собирался законченный ролик.

Такой производственный подход позволяет оперативно выпускать регулярный контент даже для продуктов из разных тематических областей — от инвестиций и фондового рынка до страхования жизни и медицинских программ — сохраняя единый визуальный язык бренда.