БКС Мир инвестиций — «Пороговый»: видео о продукте

Задача

Понятно представить инвестиционно-страховой продукт, в котором одновременно работают несколько механизмов: страховая защита жизни, инвестиционная составляющая, защита вложенного капитала и возможность получения дохода при выполнении заданных условий.

Основная задача ролика — не заставлять зрителя самостоятельно разбираться в сложной конструкции полиса, а последовательно показать логику продукта и разные сценарии развития инвестиции.

Решение

Структуру ролика построили вокруг сценариев. Сначала зритель получает общее представление о продукте и понимает, что инвестиционная составляющая объединена со страховой защитой.

Затем наглядно показывается положительный сценарий: при выполнении предусмотренного условия инвестор получает доход. Порог становится не абстрактным финансовым термином, а понятной визуальной границей, относительно которой развивается инвестиционный сценарий.

Отдельно раскрывается негативный вариант развития рынка. В соответствии с условиями продукта снижение базовых активов не обязательно означает пропорциональную потерю вложенной суммы: в конце срока предусмотрен возврат 100% внесенных средств.

Благодаря разделению на несколько последовательных сценариев сложный инвестиционно-страховой продукт воспринимается не как набор профессиональных терминов, а как понятная логика: что происходит с капиталом, при каких условиях возникает доход и как работает защитная составляющая.

Работа над проектом

• Редакторская разработка финансовой темы
• Структурирование информации о страховом продукте
• Адаптация инвестиционной и страховой терминологии
• Разработка сценарной последовательности
• Разработка визуальных сценариев положительного и негативного исхода
• Подбор контекстного видеоряда
• Подготовка тематических футажей
• Разработка инфографики
• Адаптация графики внутри визуальной системы БКС
• Motion design
• Монтаж
• Звуковое оформление
• Постпродакшн

Особенности производства

В роликах о сложных финансовых продуктах особенно важно правильно выстроить последовательность информации. Зритель не должен одновременно воспринимать условия доходности, страховую составляющую, механизм защиты капитала и возможные сценарии поведения рынка.

Поэтому в этом проекте графическая система работает прежде всего как инструмент навигации. Каждый новый смысловой блок получает собственную визуальную фазу: продукт, пороговое условие, сценарий получения дохода, защита капитала и итог инвестиции.

Такой принцип позволяет использовать заранее утвержденный графический комплект БКС не как набор одинаковых шаблонов, а как конструктор. Общий визуальный язык серии сохраняется, но под механику каждого нового продукта создается собственная последовательность схем, акцентов и анимации.

Весь ролик производится без съемочной смены и без необходимости получать от заказчика исходные фото- и видеоматериалы. На входе находится финансовая тема, а на выходе — законченный продуктовый ролик с видеорядом, графикой, инфографикой, монтажом и звуковым оформлением.