Фрайд — видеокаталог продукции: видео о продукте

Задача

Создать серию продуктовых фильмов, которые менеджеры компании могут использовать в прямой работе с потенциальными покупателями. Каждый ролик должен подробно представлять отдельную линейку термопанелей и помогать клиенту быстро разобраться в особенностях конкретного решения.

В отличие от общего презентационного фильма о компании здесь задача была максимально прикладной: показать продукт крупно, объяснить его преимущества, продемонстрировать варианты исполнения и дать покупателю достаточно визуальной информации для дальнейшего выбора.

Пять фильмов должны были работать как единая система — с общей логикой подачи и визуальным стилем, но при этом каждый выпуск концентрировался на собственной продуктовой линейке.

Решение

Проект построили по принципу видеокаталога. Вместо одного большого фильма со всем ассортиментом продукция была разделена на самостоятельные тематические выпуски, каждый из которых можно использовать отдельно в зависимости от интереса конкретного клиента.

Внутри каждого ролика зритель последовательно знакомится с продуктом: понимает, чем отличается конкретная линейка, где она может применяться, какие конструктивные и визуальные особенности имеет и какие варианты доступны в ассортименте.

Съемочный материал позволяет рассмотреть фактуру, конструкцию и внешний вид термопанелей, а графика структурирует техническую и продуктовую информацию и помогает быстро сравнивать характеристики.

Такой формат превращает видео из общего имиджевого материала в рабочий инструмент продаж: менеджер может выбрать именно тот фильм, который соответствует задаче потенциального покупателя, и использовать его как наглядную часть консультации.

Работа над проектом

• Разработка структуры серии видеокаталогов
• Систематизация продуктовой информации
• Разработка единого шаблона коммуникации для серии
• Разработка сценариев отдельных продуктовых фильмов
• Подготовка съемочного производства
• Съемка продукции
• Съемка деталей и конструктивных особенностей
• Визуализация ассортимента
• Разработка графического оформления
• Инфографика
• Монтаж
• Цветокоррекция
• Звуковое оформление
• Постпродакшн

Особенности производства

Главная особенность проекта — серийность. Пять фильмов должны были восприниматься как единый видеокаталог, поэтому для них была разработана общая структура, графическая система и принцип подачи информации.

При этом ролики нельзя было делать полностью одинаковыми. Каждая продуктовая линейка имеет собственные особенности, ассортимент и аргументы выбора, поэтому единый шаблон работал как основа, внутри которой менялось содержание и расставлялись разные смысловые акценты.

Важной частью стала предметная съемка продукции. Покупателю необходимо не просто услышать описание термопанели, а увидеть ее фактуру, элементы конструкции, декоративное покрытие и варианты исполнения. Для строительного материала именно визуальная конкретика делает продуктовый фильм полезным в процессе продажи.

В результате серия может использоваться как цифровой каталог: ролики отправляются клиентам, демонстрируются во время консультаций и помогают менеджерам объяснять различия между продуктами без необходимости каждый раз заново собирать презентацию.