БКС Мир инвестиций — «Участие»: видео о продукте

Задача

Объяснить принцип структурного продукта «Участие» и показать его отличие от прямого инвестирования в акции. Для зрителя важно было не только понять потенциальную возможность участия в росте базового актива, но и увидеть, как в структуру продукта закладывается механизм ограничения инвестиционного риска.

Финансовую механику необходимо было представить без сложных формул и профессиональной терминологии, используя конкретный и хорошо узнаваемый пример — изменение стоимости акций «Норильского никеля».

Решение

В основе ролика — прямое сравнение двух сценариев: самостоятельной покупки акций и инвестирования через структурный продукт.

На примере бумаг «Норильского никеля» мы показываем, что при прямых вложениях инвестор полностью следует за движением стоимости актива: рост работает в его пользу, а снижение напрямую отражается на стоимости инвестиции.

Затем тот же рыночный сценарий рассматривается через продукт «Участие». Здесь внимание переносится на саму конструкцию инвестиционного решения — возможность участвовать в движении базового актива, одновременно ограничивая последствия его снижения в соответствии с условиями продукта.

Сопоставление двух моделей позволяет объяснить финансовую идею через конкретную ситуацию. Вместо абстрактного определения структурного продукта зритель видит, как один и тот же актив может вести себя по-разному в зависимости от выбранного способа инвестирования.

Работа над проектом

• Редакторская разработка инвестиционной темы
• Структурирование информации о продукте
• Адаптация финансовой терминологии для аудитории инвесторов
• Разработка логики сравнительного рассказа
• Подбор контекстного видеоряда
• Подготовка тематических футажей
• Разработка графических сценариев движения стоимости актива
• Создание инфографики
• Motion design
• Монтаж
• Звуковое оформление
• Постпродакшн

Особенности производства

В этом ролике основной производственной задачей стала визуализация финансового риска. Если свойства обычного потребительского продукта можно показать через предмет или действие, то движение стоимости ценной бумаги и работу структурного решения необходимо сначала перевести в понятную графическую модель.

Поэтому видеоряд и графика работают вместе. Контекстные футажи создают понятную среду инвестиционного рынка, а инфографика берет на себя ту часть информации, которую невозможно наглядно показать обычным видео: рост и снижение стоимости актива, сравнение сценариев и различие между прямой инвестицией и структурным продуктом.

Ролик полностью производится в рамках нашей «кабинетной» модели — без съемочной смены и без необходимости получать от клиента исходные фото- и видеоматериалы. На основе темы мы формируем структуру, подбираем необходимый контент и создаем новую графику внутри заранее утвержденной визуальной системы БКС.

Такой подход позволяет работать не только быстро, но и содержательно: графический шаблон обеспечивает единый стиль серии, а смысловая конструкция каждого выпуска разрабатывается заново под конкретный инвестиционный продукт.