КАМАЗ — HR-ролик для привлечения специалистов из Узбекистана
HR-видео
Целевой HR-ролик КАМАЗа для привлечения специалистов из Узбекистана. Видео знакомит кандидатов с производством, условиями работы и поддержкой при переезде, уделяя особое внимание практическим вопросам, которые влияют на решение о трудоустройстве.
- Клиент
- ПАО «КАМАЗ»
- Проект
- Кампания по привлечению специалистов из Узбекистана
- Формат
- Локализованный рекрутинговый HR-ролик
- Отрасль
- Автомобилестроение и промышленное производство
Задача
Создать HR-ролик для привлечения специалистов из Узбекистана на предприятия КАМАЗа и представить потенциальным кандидатам понятную картину будущей работы и переезда.
Необходимо было рассказать не только о компании и производстве, но и о наиболее важных для кандидатов условиях: организации проезда, питании, предоставлении жилья, социальных гарантиях и поддержке после приезда.
Содержание требовалось адаптировать под конкретную аудиторию, ее информационные потребности и языковую среду.
Решение
Структура ролика была построена с точки зрения потенциального сотрудника. Сначала зритель знакомится с масштабом предприятия и рабочей средой, а затем получает ответы на практические вопросы, связанные с трудоустройством и переездом.
Основной акцент сделан на информации, которая помогает снизить неопределенность и оценить предложение работодателя: условиях проживания, организации питания и проезда, социальных и финансовых гарантиях.
Кадры производства и сотрудников позволили показать реальную рабочую среду, а локализация содержания сделала коммуникацию понятной целевой аудитории без необходимости использовать универсальные рекламные формулировки.
Работа над проектом
- Анализ целевой аудитории
- Разработка структуры и текста ролика
- Адаптация содержания для аудитории Узбекистана
- Организация съемок
- Съемка на производстве
- Подготовка языковой версии
- Монтаж
- Графическое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Проект был рассчитан на аудиторию другой страны, поэтому обычной демонстрации производства было недостаточно. Требовалось учитывать реальные вопросы и опасения людей, принимающих решение о работе вдали от дома.
Информацию необходимо было выстроить в правильной последовательности: от знакомства с работодателем и будущим рабочим местом до бытовых условий, организации переезда и поддержки после прибытия.
Отдельной задачей стала языковая и содержательная адаптация. Версия для целевой аудитории должна была сохранять точность исходной информации и при этом восприниматься естественно носителями языка.
Результат
Создан целевой HR-ролик для рекрутинговой кампании КАМАЗа в Узбекистане, который знакомит кандидатов с предприятием, будущей работой и условиями переезда.
Проект показал, как HR-видео может быть адаптировано под конкретный регион, язык и группу кандидатов, отвечая не только на имиджевые, но и на практические вопросы потенциальных сотрудников.
Видео могло использоваться при конкурсном отборе, карьерных презентациях и информационном сопровождении программы организованного трудоустройства.
Нужно HR-видео для целевого найма?
Создаем рекрутинговые ролики для привлечения сотрудников, адаптируем содержание и языковые версии под регионы, страны и разные группы кандидатов.