Ролик о новой услуге – маркетплейс КАМАЗ
Продуктовое видео
Продуктовый ролик для продвижения маркетплейса КАМАЗ по продаже подержанной грузовой техники — с ироничной подачей и нестандартным для промышленного B2B-контента визуальным решением.
- Клиент
- ПАО «КАМАЗ»
- Продукт
- Маркетплейс подержанной грузовой техники
- Формат
- Продуктовый digital-ролик
- Отрасль
- Коммерческий транспорт
Задача
Представить новую услугу КАМАЗа — портал для продажи подержанной грузовой техники — и привлечь к нему внимание аудитории, для которой покупка автомобиля с пробегом всегда связана с вопросами доверия, состояния машины и надежности продавца.
Обычная демонстрация сайта и его возможностей в данном случае выглядела бы слишком формально, поэтому необходимо было найти более заметную и запоминающуюся форму подачи.
Решение
Мы построили ролик на ироничном переосмыслении типичных опасений покупателей подержанной техники. Вместо подробного рассказа о функциях портала в центре оказалась знакомая ситуация выбора автомобиля на вторичном рынке и сомнения, которые сопровождают такую покупку.
Контраст между рисками неофициального рынка и сервисом КАМАЗа позволил быстро объяснить ценность новой услуги и одновременно сделать коммуникацию более эмоциональной.
Для реализации идеи использовали сочетание готового видеоматериала, графики и динамичного монтажа, что позволило создать ролик без традиционной полноценной съемки.
Работа над проектом
- Разработка креативного решения
- Разработка структуры ролика
- Подбор видеоматериалов
- Монтаж
- Графическое оформление
- Адаптация материалов под единый визуальный стиль
- Звуковое оформление
- Постпродакшн
Особенности производства
Проект показывает, что презентационный ролик для сложного промышленного продукта необязательно должен строиться только на съемке техники и перечислении преимуществ. В данном случае более эффективным инструментом стали юмор, узнаваемая проблема покупателя и быстрый визуальный рассказ.
Использование готового видеоматериала позволило сосредоточиться на идее, монтаже и графике и создать динамичный ролик специально для digital-коммуникации.
Результат
Получился компактный ироничный ролик, который объясняет ценность маркетплейса КАМАЗ не через перечень функций, а через понятную потребителю проблему выбора подержанной грузовой техники.
Нужно представить новую услугу?
Optimum Pro создает продуктовые ролики для сервисов, цифровых продуктов и сложных B2B-решений — от креативной идеи до готового видео.